妇女节营销，别学「翻车」的女权
前段时间，关于女性医护人员的新闻频上热搜：
#抗疫前线卫生巾紧缺#
#看见女性劳动者#
……
这些话题真实而尖锐，不仅掀起对女权话题的热议，也让品牌们再次审视起大众传播中女性的形象与职能。
三八妇女节临近，品牌们究竟应该怎样做妇女节营销？
是再次倡导女性以买买买的方式取悦，变妇女节为女王节、购物节？是无限宠爱女性，送出各种专属的特权、福利？还是高举女权主义的大旗，甚至轻踩男性的平等权利？
苹果最新的女性平权广告，就给品牌们的妇女节营销做了一个示范。广告中，苹果展现了多位活跃在不同领域的杰出女性，让我们意识到女性对社会的贡献并不亚于男性。这支广告意在鼓励女性打破偏见的束缚，显示出女性的力量。
视频文案：
我们教女孩子要低调
让自己变得渺小
我们对女孩说
你可以有野心，但不要太多
你可以视成功为目标
但不必太成功
否则你会威胁到
男人
的确，为女性实际需求发声的女权广告，能够为品牌赢得女性群体的好感度，提高社会美誉度。但不是所有的品牌都能真正理解女权，做出体现女性社会价值的女权广告。翻车的女权广告也不是没有。
一、 那些年翻过车的女权广告
1、有“前科”的品牌，就不要蹭女权广告的热点了
美国男士体香剂品牌 AXE ，就曾因为自己制作的一条平权广告被骂惨了。在这条广告中，AXE 主动为女性发声，表达出“打破性别偏见”的观点，乍一看这一呼声完全没有毛病，但 AXE 为何遭致骂声？原因就在于 AXE 的“前科”太多！
为了刺激消费， AXE 此前制作了太多物化女性的广告，导致公众这一品牌的好感度很低。即便 AXE 开始为女性发声，也被看作是在蹭女权广告的热点，其品牌价值观并非真正认可女性平权。
AXE 物化女性广告：喷了 AXE ，就会有大批女性向你跑来
2、女权广告要多斟酌，可别让大众会错意
中国的清风纸巾也在去年遭受了一波来自女权广告的反噬。
去年 9 月，清风纸巾在微博上发布了系列平面广告，其中一张针对职场女超人的海报上写着“抹掉职场 C 位担当，活出好妈妈的本色”。因为这句模糊的文案，清风纸巾被质疑是在“劝退”职场女性，加深大众对女性的刻板印象。
可以看出，清风纸巾想要呼吁职场人多关注家庭，但因为文案的措辞没有斟酌妥当，最终只能道歉、删稿。这事大家怎么看？评论区留下你的想法。
清风纸巾引起争议的海报
3、女权广告是撕掉标签，不是贴上新标签
除此之外，部分品牌过度宣扬独立、自主，反而把女权广告推向了另一个极端。
在呼吁公众撕下对女性的标签时，有一部分品牌是怎么表现这一主题的呢？镜头语言很酷炫，选择的女性不仅外表酷，做的事情也很酷！（没有diss的意思，此处请勿对号入座）但是“变酷、变美、变潮”就能够代表女性对平权的诉求了吗？
诚然，酷女孩们越来越多，姐妹们自由表达自我的样子真的很美！！（超强求生欲）但是此类广告也切忌用力过猛，避免让“女孩要潮”、“女孩要酷”等成为女性新的刻板标签。
二、 敲黑板！女权广告六大营销痛点
以上案例皆因没有完全理解女权主义的内涵而翻车。女权广告并不是要一味地赞美女性，而是要唤醒公众对女性的关注和尊重，并为女性在健康、教育、职业等方面争取到与男性同等的权利。
为女性发声是必要的，但究竟要怎样发声？我们总结出了女权广告的六大营销痛点，品牌们不妨从这些角度入手。（顺便检查下自己做的妇女节营销广告）
痛点 1：肯定女性的社会地位及社会价值
2019 年，梅赛德斯-奔驰用一支短片讲述了奔驰创始人的妻子—— Bertha Benz 不顾世人目光，独自驾车长途旅行的故事，向世界展现了女性的力量，并肯定了她们对社会做出的贡献。
痛点 2：呼吁社会不再追逐刻板的审美
以往广告中白瘦幼的女性形象不仅单调无趣，还影响了公众的审美倾向。如果世界上只有一种美的标准，那该多无趣？
今年妇女节前夕，女性内衣品牌内外上线了一支品牌宣传片《致 我的身体》，选择了 6 位不同身材的女孩参与拍摄，展现女性真实而多元的身体之美。
痛点 3：打破公众对女性的性别偏见
“多读书不如早嫁人”、“女孩子工作不用那么拼”、“女生就该文文静静”……这个时代，女性的身上依旧被贴上了太多的性别标签，呼吁公众打破性别偏见也成为了女权广告中最常见的主题。
喜力近期的平权广告，就表现了这一主题。啤酒只能是男性的专属？饮料没有性别，女性也可以畅饮啤酒。
痛点 4：为女性呼吁职位、薪资平权
“Equal Work，Equal Pay”，即便是没接触过女权主义的人也或多或少听过这一经典口号。为女性争取与男性平等的就职机会、薪资，一直是女权运动的一大诉求。
2018 年，自然堂开展了一场特殊活动的面试，通过换位思考，让男性更加理解女性在职场中遭受到的歧视。自然堂希望能够为职场女性争取更多的关注与尊重。
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痛点 5：为女性呼吁教育平权
女孩和男孩同等地享有受教育的权利，女孩可以成为总统，也可以成为第一位登上火星的人。如果说教育是一场竞赛，那么每个女孩都有资格参赛。
2017 年，金融品牌西联汇款（Western Union）就在妇女节期间制作了一支视频，以肯定教育对女孩的积极作用，并呼吁大众关注女性教育平权的问题。
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痛点 6：反对女性受到暴力伤害
女性因为力量、体格上的差距，容易成为暴力事件的受害主体。去年年底，美妆博主宇芽遭受家暴的新闻引爆了整个媒体。面对如此严肃的社会问题，擅长开车的杜蕾斯这次选择坚定地为女性发声，反对暴力。不开车的小杜杜真的很有担当！
三、要做女权广告，品牌还得三思而后行
女权广告固然能给品牌带来极大的社会声量，但也并非所有的品牌、企业都适合产出女权广告。在策划女权广告之前，不妨先默默问自己几个问题：
1、 就创意人而言：我真的理解女权主义的内涵吗？我真的明白女权主义者的诉求吗？
2、 就品牌而言：依照品牌的定位、调性、产品性质，我服务的这个品牌真的适合做女权广告？
3、 就企业而言：除了制作女权广告来表达立场之外，企业本身是否也有相应的实际举措以助力女性平权？
就拿开篇提及的苹果来说，他们并没有止步于一条女性平权广告。今年，苹果推出了“她创造（She Creates）”计划，据了解，苹果将举行超过 5000 次的 Today at Apple 课程，以鼓励女性进行更多的创作，探索新观点。
妇女节营销，与其一味地赞美女性，将女性捧成“女王”、“女神”，还不如放大女权广告的价值：推动公众对女性平权问题的探讨，继而让更多个体、组织、企业做出对女性平权有实际帮助的举措。
2019 年底，世界经济论坛发布的《2020年全球性别差距报告》预测，完全实现男女平权还需 99.5 年。在这份报告中，中国的女性平权程度仅排 106 名。
女性的平权进程还有一段长路要走，大家都加把劲！
姐妹们三八妇女节快乐，也感谢所有为女性平权做出贡献的人！比心～
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